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mica (King & Lenox, 2000). Trata-se de um programa volun-
tário, onde as empesas associadas se comprometem a seguir
rígidos padrões de segurança e meio-ambiente. Tais padrões
levam, com certeza, a aumento de custos, mas tem como
contrapartida o direito ao uso do selo do programa, que traz
para o consumidor a associação da marca com o respeito ao
meio ambiente. Em contrapartida, estudos mostram um au-
mento no comércio e na preferência por parceiros associados
ao programa, o que leva a um potencial aumento nas vendas
(Holtmaat et al., 2020). Na mesma linha estão as empresas
que adotam os ODS na sua gestão e produção, o que não
deixa de ser um grande desafio, mas uma excelente opor-
tunidade de alavancar novos negócios futuros. Utilizando os
ODS, as companhias buscam redirecionar os fluxos de inves-
timento público e privado globais, voltados aos desafios que
tal implantação representa, definindo assim novos mercados
em potencial por meio de soluções inovadoras e mudanças
transformadoras (Lisowski et al., 2020; SDG Compass – A
Guide for Business Action to Advance the Sustainable Deve-
lopment Goals, n.d.). Portanto, o desenvolvimento industrial
sustentável exige uma estratégia de negócios inovadora, al-
terando completamente os atuais modelos de negócios e re-
lacionamentos e oferecendo novos produtos e serviços. Um
dos importantes aspectos a serem considerados é o papel da
tecnologia e da inovação neste processo.
O desenvolvimento adequado das tecnologias consi-
dera soluções para a redução do impacto ambiental causado
pelas atividades industriais, quebrando o paradoxo de que o
desenvolvimento associado à tecnologia é a antítese para a
sustentabilidade. A possibilidade de escolha dentre as alter-
nativas de soluções tecnológicas disponíveis, permite que a
sociedade considere a melhor tecnologia, que proporcione
desenvolvimento aliado ao desempenho ambiental e sus-
tentabilidade. Um exemplo no dia-a-dia é a escolha de qual
combustível colocamos em nossos carros flex: etanol hidrata-
do (renovável, derivado da cana de açúcar) ou gasolina (não

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